短视频平台TikTok计划于2025年中期在日本推出其电商服务。这一全球知名的中国社交媒体应用将通过其新设的TikTok Shop平台，在日本市场开展电子商务业务。该平台将采用直播带货和短视频推广的方式进行商品销售，用户可以直接在应用程序内完成购物。TikTok此举旨在拓展其商业版图，尤其是在其在美国面临政府出售要求、业务扩张受限的情况下，加速在日本等其他地区的布局。
TikTok的这一战略与母公司字节跳动旗下的中国版抖音（Douyin）电商模式相似。凭借直播带货的独特优势，抖音在中国电商市场持续保持增长态势。通过TikTok Shop，TikTok将主要依靠佣金收入实现盈利，并进一步拓展广告业务以外的收入来源。目前，TikTok全球月活用户已超过10亿，庞大的用户基础为其在全球范围内的商业拓展提供了坚实基础。
值得注意的是，在跨境电商领域，其他平台也展现出强劲发展势头。例如，阿里国际站今年上半年海外支付买家数同比增长超30%，而SHEIN则继续推进其在欧洲市场的半托管模式。此外，亚马逊近期宣布终止增值税整合服务，显示出跨境电商环境正在发生深刻变化。这些动态表明，全球电商格局正经历快速调整，企业间的竞争与合作将更加激烈。
TikTok此次在日本市场的布局不仅反映了其拓展多元收入来源的战略意图，也体现了短视频平台在电商领域的巨大潜力。随着其在日本及其它地区的逐步落地，TikTok Shop有望成为跨境电商领域的重要参与者，进一步推动全球电商生态的演变与发展。