抖音电商弱化低价 成交额重回第一优先级
近期抖音电商调整经营目标优先级，不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求成交额 (GMV) 增长。今年年初时，实现低价还是抖音电商最重要的任务，其次是衡量消费体验的 “完美订单率”、反应电商用户规模的月成交客户数 (MAC)，成交额则排在末位。变化发生的大背景是抖音电商成交额增速不断下滑。一名知情人士告诉我们，抖音内部清楚做低价会对成交额有一定影响，但上半年成交额增速下滑之快还是超出了预期。目前，抖音集团高管也比过去更加频繁地参与电商业务的经营会，过问业务情况。判断直播电商形式无法做到极致低价后，公司决定重将成交额放回第一优先级。
—— 晚点 LatePost
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