Temu和Shein等中国电商平台巨头近期大幅削减了在美国市场的广告支出，这一调整主要是为了应对美国关税豁免政策的终结。此前，得益于该政策，这两家平台能够以更低的价格从亚马逊等竞争对手手中抢占市场份额。据市场情报集团Sensor Tower数据显示，在截至4月13日的两周内，Temu在包括Meta、X和YouTube在内的多个广告平台上平均支出较前一月减少了31%；自4月9日美国对华关税全面实施以来，Temu已完全停止在谷歌购物平台上的广告投放。与此同时，Shein在美国主要广告平台（如Meta、TikTok、YouTube和Pinterest）的日均广告支出也下降了19%，其整体广告支出同比近乎腰斩，尤其是大幅削减了在YouTube等关键平台的投入。这一系列调整表明，面对关税政策的变化，中国电商平台正在重新评估并优化其在美国市场的运营策略。