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谷歌在欧洲八个市场对新闻广告价值进行测试，结果显示其广告业务基本未受影响

谷歌近期公布了一项实验结果。在这项实验中，该公司从搜索结果页面移除了1%用户看到的新闻片段，时长持续2.5个月。结果显示，这一改变对谷歌的广告收入几乎没有产生任何影响。

该实验源于欧盟版权法要求互联网平台向新闻出版商支付使用其内容片段的费用。为了评估新闻内容的实际价值，谷歌决定通过实验来验证新闻对自身广告业务的影响程度。

根据测试报告，无论是整体数据还是按国家分析的结果都显示，新闻内容对广告收入的贡献”无法在统计上显著区分于零值”。这意味着新闻内容对于谷歌的广告业务实际上并没有展现出显著的价值。

这一发现可能成为谷歌与欧洲新闻出版商谈判的重要筹码。该公司很可能据此主张降低支付给出版商的费用。但这一结论引发了行业内外的争议，有观点认为这是科技巨头试图弱化版权方议价能力的策略性行为。

总体来看，这项实验不仅揭示了新闻内容在数字广告生态中的实际作用，也为谷歌与欧洲新闻出版行业的付费使用费谈判提供了新的论据。

亚马逊2022年广告收入比全球整个报纸行业的广告收入还要高，带来的利润和AWS一样丰厚

去年亚马逊的广告收入为 380 亿美元，超过任何一家传统媒体公司，也超过整个（现在已大幅缩水）全球报业。 

380 亿美元只占亚马逊 2022 年 5020 亿美元总收入的一小部分，但它的营业利润率可能远远超过 50%，这意味着它带来的营业利润与 AWS 一样多，200-250 亿美元，而且没有像 AWS 这样多的资本支出。（与此同时，亚马逊的整体营业收入仅为 120 亿美元。）

也许更有趣的是，380 亿美元也高于 Prime（亚马逊金牌会员）的报告收入，这也指出了试图为此计算独立盈利能力的问题。Prime 有直接的收入和成本，但它也是一个重要的营销工具，它推动了购买量的增加：Prime 的实际收入远远超过订阅费。

—— Ben Evans