苹果流媒体业务面临挑战与机遇：Apple TV+的订阅量在2024年增长至约4500万，但作为唯一未盈利的订阅服务，该平台每年仍亏损超过10亿美元。自2019年推出以来，苹果在内容制作上的年度支出超过50亿美元，但由于预算缩减约五亿美元，这一数字有所下降。尽管面临财务压力，苹果并未表现出缩小流媒体业务规模的迹象。
Apple TV+凭借多部高口碑原创剧集如《足球教练》《早间新闻》《Shrinking》《人生切割术》和《新创纪》，在内容制作上赢得了多项奖项认可。然而，在订阅用户数量方面，该服务仍落后于行业领先者Netflix、Disney+以及Prime Video等竞争对手。
值得注意的是，尽管Apple TV+面临挑战，其原创内容的品质和奖项肯定度为其赢得了一定市场地位。未来，苹果如何平衡内容投入与盈利目标，将决定这一流媒体业务能否实现可持续发展。
苹果推出适用于 Android 的 Apple TV+ 应用
苹果公司发布新闻稿宣布，Apple TV 应用现在可以从谷歌 Play 商店下载，适用于安卓移动设备，包括手机、平板和折叠设备，让安卓用户可以观看 Apple TV+ 提供的热门、获奖 Apple Original 电视剧和电影，以及转播职业足球大联盟赛事的 MLS 季票。安卓用户可以在安卓移动设备和 Google TV 设备上使用谷歌 Play 账号订阅 Apple TV+ 和 MLS 季票。Apple TV+ 还提供七天免费试用。安卓版应用具备众多重要功能，例如「继续观看」能够跨设备继续播放内容，以及「观看清单」方便管理后续想观看的内容。
—— 苹果新闻稿
Apple TV+宣布免费周末 打开应用直接观看
苹果 Apple TV+ 将于1月4日星期六至1月5日星期日免费提供流媒体播放，无需订阅即可观看其完整片库。苹果公司今天在社交媒体上确认了免费周末，为2025年初上映的新片 (例如《人生切割术》第二季) 造势。只需打开 Apple TV 应用即可免费观看。苹果公司之前从未举办过免费无限观看的 Apple TV+ 活动，但其确实为新订阅者提供免费试用，并提供一些节目的首集，以便潜在客户在选择订阅之前可以先预览。Apple TV+ 订阅每月9.99美元，可与多达六位家庭成员共享。
—— MacRumors
Apple TV+宣布免费周末 打开应用直接观看
苹果 Apple TV+ 将于1月4日星期六至1月5日星期日免费提供流媒体播放，无需订阅即可观看其完整片库。苹果公司今天在社交媒体上确认了免费周末，为2025年初上映的新片 (例如《人生切割术》第二季) 造势。只需打开 Apple TV 应用即可免费观看。苹果公司之前从未举办过免费无限观看的 Apple TV+ 活动，但其确实为新订阅者提供免费试用，并提供一些节目的首集，以便潜在客户在选择订阅之前可以先预览。Apple TV+ 订阅每月9.99美元，可与多达六位家庭成员共享。
—— MacRumors
苹果 Apple TV+ 将加入美区 Prime Video
亚马逊周三表示，Apple TV+ 将于本月晚些时候在美国的 Prime Video 上推出，价格为每月 9.99 美元。这对这家落后于流媒体竞争对手的 iPhone 制造商来说是一个提升。苹果 Apple TV+ 流媒体服务以其《足球教练》、《晨间直播秀》和《人生切割术》等原创剧集而闻名，迄今为止，该服务通过专注于内部内容在流媒体领域脱颖而出，这一策略帮助其获得了 72 项艾美奖提名。亚马逊将在 Prime Video 上添加 Apple TV+ 作为频道。
—— 路透社
订阅 Twitch 主播即可免费获得三个月 Apple TV+
苹果和亚马逊合作推出 Apple TV+ 三个月免费试用，只要订阅 Twitch 上的任何主播即可。促销活动于7月30日开始，持续至8月19日。用户可以订阅或赠送订阅给他人，均有资格获得促销。另外，亚马逊应用商店还在兼容的 Fire TV 上推出为期三个月的 Apple TV+ 试用促销活动。促销代码将出现在您的 Twitch 帐户的“掉宝”部分。代码将于8月31日到期，因此必须确保在此之前兑换。
—— 9to5mac
苹果继续致力于广告支持的 Apple TV+ 套餐
7月29日讯，苹果公司在今年早些时候聘请了多位广告高管后，继续展现出即将推出广告支持的 Apple TV+ 套餐的迹象。据《每日电讯报》最新报道，苹果公司已与英国一家大型媒体评级机构举行会议，讨论追踪广告的方案。苹果公司派高管与英国广播公司受众研究委员会 (BARB) 会面，讨论广告所需的额外数据收集。Netflix、迪士尼和亚马逊等多家竞争对手都已经与英国广播公司受众研究委员会展开合作。此次会面强烈表明苹果公司正在计划与广告相关的事务。鉴于苹果公司今年早些时候大举招聘经验丰富的广告高管，我们很可能会在不久的将来看到广告支持的 TV+ 套餐。苹果公司本月初开始缩减在 Apple TV+ 上的支出，因此推出新的广告支持套餐以低价吸引更多订阅用户是合理的。
—— 9to5mac
Apple TV+ 预算受到高管的密切关注
众所周知，苹果公司在好莱坞项目上投入了数十亿美元，但随着整个流媒体行业的制作损失，这种情况可能会发生改变。苹果服务高级副总裁 Eddy Cue 正在敦促工作室负责人 Zack Van Amburg 和 Jamie Erlicht 更密切地监督项目预算，以使其 Apple TV+ 流媒体业务更具可持续性。与 Netflix 等大型流媒体公司相比，苹果公司在单个项目上投入了巨额资金，已在导演马丁·斯科塞斯（《花月杀手》）、雷德利·斯科特（《拿破仑》）和马修·沃恩（《阿盖尔》）的电影上投入了超过 5 亿美元。尽管其原创项目在颁奖季获得了大量关注，但 Apple TV+ 每月的观看次数低于 Netflix 一天的平均观看次数。
—— 彭博社、TheVerge
苹果正在与中国移动洽谈 Apple TV+ 入华
据知情人士透露，苹果公司去年开始与中国最大的电信运营商中国移动进行了洽谈，以在中国推出 Apple TV+ 视频流媒体服务。如果谈判成功，Apple TV+ 将成为唯一在中国推出的美国流媒体服务。目前谈判进展尚不清楚。知情人士表示，苹果有充分的理由来达成此次协议，这将使 Apple TV+ 覆盖二亿多户中国移动用户。这些用户已经通过数字机顶盒为传统电视频道以及体育或其他流媒体服务付费。
—— TheInformation
最近的招聘表明，苹果公司可能会推出带广告的 Apple TV+ 订阅套餐
根据苹果公司最近招聘的一些员工，该公司可能会加快推出广告支持的 Apple TV+ 订阅套餐。据《商业内幕》报道，苹果公司最近聘请了约瑟夫·卡迪 (Joseph Cady)，他曾在 NBC 环球集团担任了14年广告主管。负责数据驱动和有针对性的电视广告业务。此外，他还负责打造并监督 NBCU 与、谷歌、TikTok 等公司的合作伙伴关系，之前还曾担任战略和开发总管。卡迪预计将与苹果全球广告销售主管温斯顿·克劳福德合作，温斯顿·克劳福德负责管理支持 Apple TV+ 流媒体和其他苹果产品的团队。此外，苹果还聘请了一些具有电视广告经验的其他人员来从事视频广告工作。苹果公司尚未表明 TV+ 是否计划推出带有广告的订阅套餐，但考虑到 Netflix、Disney+ 和 HBO Max 都以折扣价提供提供广告订阅套餐，许多人认为苹果最终将不可避免地效仿。
—— 商业内幕