通过人工智能Meta找到了在iPhone上继续投放精准广告的方法,这将抵消苹果隐私政策带来的影响
Meta 在 Apple 的隐私变化之后加速了人工智能支出,以摆脱第三方数据的广告定位,并改进其对用户未关注帐户内容的推荐。Apple 在 2021 年采取的举措使 iPhone 用户比以往任何时候都更容易选择不让 Facebook 等应用程序跟踪他们设备上的活动。Apple 将这些变化描述为通过让用户更好地控制哪些应用程序可以跟踪他们来改善隐私。
这阻止了 Meta 将用户的 Facebook 和 Instagram 帐户与其应用程序之外的浏览、购物和应用程序使用情况进行匹配,从而限制了 Meta 定位广告和跟踪这些广告何时产生销售的能力——这对营销人员来说是至关重要的信息。
Meta 去年 2 月估计,苹果的改变将使其在 2022 年损失超过 100 亿美元的销售额,相当于其 2021 年总收入的 8% 左右。
Meta 的 AI 工作涉及的计算工作比它以前尝试过的任何工作都更加复杂。据知情人士透露,该公司正在努力更有效地使用其拥有的数据,检测用户行为中更深层次的相关性,这可能有助于预测他们可能认为哪些广告相关。
在上一份收益报告发布后不久,高管们在内部开始指出即将出现好转的迹象。在 10 月份的内部谈话中,舒尔茨先生表示,Meta 已经吸收了苹果追踪变化中最糟糕的部分。他说,损失已经从今年年初的 8% 以上的收入损失减少到仅 2.5%,并且可能会在第四季度完全消失。
—— 华尔街日报